整理了一组问答，都是实际被问到的。做网站优化之前看看，心里会有点数。

找人合作要注意

换合作方代价不小，之前的东西可能白做，决定前多想想。各家情况不一样。

有季节性的词要提前两三个月准备，临时抱佛脚基本赶不上。

我自己踩过，月度简报挑重点说，变化大的讲清楚，其余带过就行。

标题标签和描述，很多网站要么是空的，要么全是重复的。这种地方改一改，见效反而快。

我的分法一直是三步：被抓到、被点开、被留下。很多人只盯着第一步。

后台的搜索词数据要常看，能发现不少意料之外的需求。

旧内容重写这件事性价比很高。一篇两年前的东西，更新一下数据，往往能重新起来。

合作方的官网链过来，比随便找个链接有用得多。相关性才是关键。

盯着排名看没意义。真正要关心的是有多少人来了、留下来多少。这块别偷懒。

各处的企业信息要统一，不一致会让人觉得不靠谱。

零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。

老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。

内容和账号的归属写进合同，免得后面说不清。

顺便提一句，这块的玩法还在变，我能确定的是，能被单独引用的一句话，比一整段套话有用。

内容这块最费功夫

我记得，内容这块，我最看重的是「有没有具体到能落地」。写「要注意质量」等于没写，写「门槛石要高出地面两毫米」才有用。

动笔前先看排在前面的内容，找出能做得更好的地方。

换个说法，做外贸的站点，讲的是另一套逻辑，加载和内容都得按对方习惯来。

写完放半天再过一遍，很多别扭的地方第二天一眼就能看出来。

有个细节，专业不专业，看的是你有没有说出别人说不出的细节。

排名下降别慌，先看看是不是算法调整。有时候整个行业都在跌，不是你一个人的问题。

CDN 能解决一部分速度问题，尤其是用户分布广的时候，效果比较明显。

围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。

后来才发现，带附近的查询，一定得有地理位置信息，不然满足不了需求。

别只盯首页，多数访问实际上落在具体的内容页上。

品牌被提及的频率，在搜索评价里的分量在变重。

说白了，竞品掉了排名的时候，去看看他改了什么，能学到不少。

先确认收录。没被收录的页面，后面做再多也是白搭。

先把基础打牢

同义词替换那种伪原创，识别起来太容易了，白费力气。这点挺重要。

先说个前提，写的时候多用「你」，少用「我们」。用户不关心你怎么样，他关心他自己。

能被行业媒体或者机构提上一句，对信任度的帮助很大。

这事吧，每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。

自己懂点基础知识，跟人沟通的时候才不会被牵着走。

自己品牌名的搜索结果要盯住，那是临门一脚的地方。

有人问我多久更新一次合适。我的看法是别断就行，稳定比数量重要。

具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。

问题答完了，没覆盖到的再问我。